1月3日，泰安市政府新聞辦召開“跟著央視游泰安”新聞發(fā)布會(huì)，市文化和旅游局黨組成員、二級(jí)調(diào)研員劉水介紹“跟著央視游泰安”相關(guān)情況，泰山景區(qū)、泰安旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、泰山文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)同志回答記者提問。
“山河錦繡，國泰民安?！薄秵⒑?025——中央廣播電視總臺(tái)跨年晚會(huì)》在央視多個(gè)平臺(tái)播出后，在全國引發(fā)熱烈反響。晚會(huì)在泰山腳下、天平湖畔設(shè)置主會(huì)場，4個(gè)多小時(shí)的演出融入諸多泰安元素，充分體現(xiàn)出泰安市豐富多彩、得天獨(dú)厚的文化旅游資源，充分展現(xiàn)出泰安人民登高望遠(yuǎn)、奮力爭先的精神風(fēng)貌。“跟著央視游泰安”“在泰安花式過冬”等話題迅速登上熱搜。
泰安市文旅系統(tǒng)提前謀劃部署，迅速跟進(jìn)，圍繞“跟著央視游泰安”主題策劃開展系列宣傳推廣活動(dòng)，抓住晚會(huì)在泰安舉辦的有利契機(jī)，力爭把流量留在泰安、以“山高水長”把游客聚到泰安，促進(jìn)旅游淡季變旺，火爆出圈。
推出“跟著央視游泰安”主題產(chǎn)品
推出“跟著央視游泰安”主題線路產(chǎn)品。整合在晚會(huì)上出現(xiàn)的景區(qū)景點(diǎn)，比如泰山南天門、天街、摩崖石刻、仙人橋、瞻魯臺(tái)、西神門、一天門、中天門、紅門、普照寺、彩石溪，泰城的岱廟、天平湖、石敢當(dāng)文化園、泰山秀城、粥頂山、鳳凰臺(tái)、文化藝術(shù)中心、會(huì)展中心，周邊的大汶口、戴村壩、五埠嶺、花田北張等，推出“冬季到泰山來打卡”“有國風(fēng)有年味小城”“冰雪休閑嗨翻天”“親子研學(xué)增見聞”4條冬游泰安主題線路產(chǎn)品，串珠成鏈、互動(dòng)互聯(lián)，由點(diǎn)及面、帶活全局。
推出“跟著央視游泰安”非遺和文創(chuàng)產(chǎn)品。聚焦在晚會(huì)上出現(xiàn)的非遺和文創(chuàng)產(chǎn)品，比如城市吉祥物“敢敢”“當(dāng)當(dāng)”、原漿啤酒、泰尚黃黃精、泰山墨玉瓷等文創(chuàng)產(chǎn)品，比如泰山皮影、豆腐宴、玉氏鴻葉旗袍、桃木雕刻、聶氏銅器、泰山玉雕刻、大汶口花邊傘、九品貢煎餅、張氏洇窯制陶、泰山茶、花饃、魯繡、剪紙等非遺產(chǎn)品，比如栗子、紅棗、蜜薯等泰安土特產(chǎn)品，結(jié)合“泰有禮”城市禮品和泰安市2024年新增28項(xiàng)省級(jí)非遺項(xiàng)目，推出“上過央視的泰安非遺和文創(chuàng)”，在各級(jí)媒體平臺(tái)進(jìn)行集中廣泛宣推，通過線上各類電商平臺(tái)、帶貨平臺(tái)和線下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月、黃河大集等渠道進(jìn)行展覽展銷，擴(kuò)大旅游購物消費(fèi)。
強(qiáng)化與OTA、新媒體平臺(tái)合作。分別與巨量引擎、攜程集團(tuán)合作，邀請包括千萬級(jí)、百萬級(jí)粉絲量在內(nèi)的15位自媒體達(dá)人來泰進(jìn)行創(chuàng)作拍攝、集中發(fā)布短視頻。在抖音平臺(tái)“總有理由愛上泰安”話題基礎(chǔ)上，上線“在泰安花式過冬”話題，開啟全民任務(wù)，上線當(dāng)日即沖上同城熱榜，目前話題累計(jì)播放量已達(dá)11.6億次；在攜程平臺(tái)泰安文旅官方旗艦店上線“冬游泰安正當(dāng)時(shí)”專題，推出旅行攻略16條、核心旅行產(chǎn)品7個(gè)，帶動(dòng)更多用戶走近泰安、了解泰安，體驗(yàn)泰安全線文旅產(chǎn)品。
舉辦文旅活動(dòng)出臺(tái)優(yōu)惠舉措
搶抓有利契機(jī)。元旦前，泰安市領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)到大灣區(qū)開展系列推廣活動(dòng)，分別舉辦港澳、廣州推介會(huì)，大灣區(qū)300多名旅行商參加，發(fā)現(xiàn)“不一樣的泰安”。元旦當(dāng)天，“跟著央視游泰安”首站活動(dòng)在高鐵泰安站舉辦，市領(lǐng)導(dǎo)為幸運(yùn)游客送上城市吉祥物，喜迎八方游客。
配套措施跟進(jìn)。趕在元旦前，市文旅局組織舉辦“黃河兩岸是家鄉(xiāng)”魯豫沿黃縣域旅游宣推大會(huì)暨2025“好客山東”賀年會(huì)泰安啟動(dòng)儀式，圍繞“賀年”“冬游”“跟著央視游泰安”“泰安人游泰安”主題，市文旅局精心策劃推出 84 項(xiàng)豐富多彩、獨(dú)具特色的文旅節(jié)慶活動(dòng)和惠民措施，其中 55 項(xiàng)文旅活動(dòng)，涵蓋文藝演出、景區(qū)嘉年華、采摘游園會(huì)等多個(gè)品類，29 項(xiàng)優(yōu)惠措施，覆蓋全市冬季旅游重點(diǎn)景區(qū)。春節(jié)前后，全市還將舉辦52項(xiàng)“文化過大年，全民賀新春”文化惠民活動(dòng)。希望更多市民走出家門，走進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)，走上群眾文化大舞臺(tái)，游在泰安，樂在泰安，與游客共享泰安文旅發(fā)展成果。
完善政策機(jī)制。2024年12月10日，泰安市下發(fā)關(guān)于修改《促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)政策》相關(guān)規(guī)定的通知，針對扶持旅行社提檔升級(jí)、實(shí)行“引客入泰”年度獎(jiǎng)勵(lì)和單次獎(jiǎng)勵(lì)等方面，進(jìn)一步加大獎(jiǎng)補(bǔ)扶持力度，激發(fā)文化旅游發(fā)展?jié)摿Α?2月26日，市文旅局等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于優(yōu)化旅游團(tuán)隊(duì)游覽泰山景區(qū)的實(shí)施方案》，對減免導(dǎo)游執(zhí)業(yè)費(fèi)用、優(yōu)化團(tuán)隊(duì)通行效率、乘坐索道程序和境外團(tuán)隊(duì)預(yù)約購票程序等方面，提出明確要求，進(jìn)一步降低文旅企業(yè)運(yùn)營成本，不斷提升游客體驗(yàn)度。
策劃百個(gè)城市漫步打卡地
著眼于吃住行游購?qiáng)?/span>“六要素”旅游全鏈條，突出泰城傳統(tǒng)煙火氣和現(xiàn)代時(shí)尚感，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，實(shí)地探訪泰城線下門店、景區(qū)近200家，遴選、投票評出104家打卡地，統(tǒng)一創(chuàng)作拍攝制作短視頻和海報(bào)，在文旅泰安、泰山晚報(bào)視頻號(hào)、抖音號(hào)、望岳客戶端等進(jìn)行廣泛宣傳推廣。目前，結(jié)合“跟著央視游泰安”主題，正在編制“泰CITY”城市漫步線路攻略，并將在小紅書、攜程等平臺(tái)同步上線旅游打卡攻略，在高德、百度、騰訊地圖上線旅游打卡熱點(diǎn)地圖，在微信上線旅游打卡小程序，線下紙質(zhì)打卡地圖也將同步印發(fā)。總之，全市文旅系統(tǒng)正積極行動(dòng)起來，群策群力，努力營造有文藝范、有煙火氣、有溫度、有熱度的濃厚節(jié)日氛圍，讓廣大市民和四海游客主客共享，近悅遠(yuǎn)來。