2021年10月，文旅部公示首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，作為山東省6家代表之一，泰山秀城榜上有名；
2022年6月，泰山秀城《鐵道游擊戰(zhàn)》榮獲第十一屆中國旅游投資艾蒂亞獎“最佳文化旅游演藝項目獎”；
2022年8月，中宣部中央文改辦印發(fā)了《關于國家文化產業(yè)發(fā)展項目庫第二批入庫項目的通知》，泰山秀城成為省內4個代表項目之一。
不到10個月的時間里，泰山秀城一次次出現(xiàn)在國家級名單里，其中每一次的關鍵詞都離不開“文化”。
這個以“演藝+娛樂+科技”為核心模式的主題公園、被山東省和泰安市分別列入重大文旅項目名錄的“小城”，究竟有怎樣的“成功密碼”？
運作模式開創(chuàng)
全國文旅產業(yè)發(fā)展先河
泰山秀城是陜西旅游集團有限公司（以下簡稱“陜旅集團”）和泰安旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)合作開發(fā)的大型綜合文旅項目，是山東省、泰安市重大文旅項目，由泰安旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)負責建設、陜旅集團負責運營。“項目打造了‘輕重資產分離、建設運營分離’的新型合作模式，開創(chuàng)了全國文旅產業(yè)新發(fā)展之先河?！标兟茫ㄌ┌玻┪幕糜斡邢薰緢?zhí)行董事王鵬說。
“陜旅集團與旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)合作之后，重資產由政府投入，我們的資金用于更好地開發(fā)、設計項目，以國際化的視野，匯集眾家智慧，高標準設計、制作好的內容和好的產品，”王鵬說，“這樣就能帶來源源不斷的客流，為當?shù)匦纬沙掷m(xù)性的收益，更好地帶動經(jīng)濟社會高質量發(fā)展，達到共贏的效果?！?/span>
據(jù)了解，陜旅集團是國內品類齊全、產業(yè)鏈條完整、綜合效應凸顯的旅游企業(yè)，核心業(yè)務包括旅游服務、旅游綜合體（旅游文化中心區(qū)）、旅游文化和旅游科技、旅游投資和金融、旅游體育等，開發(fā)、運營了一大批具有較高知名度的項目、節(jié)目，如中國文旅融合典范、國內首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》，全國首個全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》，全國首個無軌黑暗乘騎項目《公元一萬年》等。
山東是文化與經(jīng)濟大省，齊魯文化在中華文明中占有重要地位，尤其是泰山文化、儒家文化，更是在千百年來影響著一代代的中國人。“在這個背景下，陜旅集團通過考察，決定以合作的模式開發(fā)泰山秀城項目，充分挖掘齊魯文化、泰山文化，為廣大旅游愛好者再造一個‘不一樣的’娛樂之城?！蓖貔i說。
按照規(guī)劃，泰山秀城以展示齊魯文化為核心，打造山海經(jīng)文化主題區(qū)、齊魯春秋文化主題區(qū)、水滸文化主題區(qū)、元宇宙科技文化主題區(qū)、泰安府文化主題區(qū)五大組團，以及泰山頌文化演藝、中央Icon廣場，涵蓋旅游演藝、科技娛樂、民俗美食、國潮文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài)。其中，以《鐵道游擊戰(zhàn)》劇場、泰安府為代表的泰安府文化主題區(qū)于2021年9月份投入試運營，且知名度和影響力不斷提升，逐漸成為國內知名的旅游目的地。
文化作魂鑄就旅游新“體魄”
“我們園區(qū)的靈魂是文化，核心是齊魯文化，”王鵬說，“讓璀璨的齊魯文化與厚重的泰山文化在此相交相融，不僅能更好地體現(xiàn)泰山在世界文明、中華文明中的地位，更能凸顯出園區(qū)與眾不同的氣質?！?/span>
近年來，尤其是疫情發(fā)生后，陜旅集團一直在深挖產業(yè)優(yōu)勢、弘揚優(yōu)秀文化等方面努力，讓文化“軟實力”不斷攀升?！堕L恨歌》等作品的成功就證明了文化給文旅項目和產業(yè)發(fā)展帶來澎湃的力量。王鵬說：“泰山秀城培建文化之魂從設計之初便定好了基調，項目設計的室外沉浸式大型實景演藝《泰山頌》將是下一個‘爆款’。”
王鵬表示，泰山秀城的項目都是根據(jù)齊魯文化和泰山文化專門定制的，具有獨一無二的屬性。以《鐵道游擊戰(zhàn)》為例，它賦予了泰安紅色文化新的生命力，以獨創(chuàng)環(huán)型沉浸式劇場空間還原戰(zhàn)爭現(xiàn)場的震撼沖擊力，再現(xiàn)齊魯兒女鐵道游擊戰(zhàn)的紅色傳奇，成為山東文化體驗的新名片。2021年，《鐵道游擊戰(zhàn)》演出81場，接待觀眾5萬人次，場場爆滿、好評如潮。
泰山秀城著力構建“一個核心”“五大主題組團”的基本格局，創(chuàng)新性打造全國旅游目的地景區(qū)，形成“登泰山、玩秀城”的旅游新格局。其中，齊魯春秋文化主題區(qū)作為“五大主題組團”的重要組成部分，設計有長勺之戰(zhàn)黑暗乘騎、孔子春秋餐秀劇場、夾谷會盟魔方影院、高陽酒館等內容，對那段歷史進行了濃墨重彩的真實呈現(xiàn)。《孔子春秋》餐秀劇場，會在春秋時期的詩禮文化韻味和音樂節(jié)奏中，交叉展現(xiàn)孔子編撰《春秋》時遇到的艱難困苦。同時，演出還融入了春秋時期的歷史沉浸式體驗場景和時空穿越場景，讓旅游者在享受饕餮美食同時，真實感受孔子的日常生活，學習中國的詩歌、禮儀。
“我們想呈現(xiàn)給觀眾的，是在與齊魯有關的人文歷史場景和元素中，提取出‘大歷史’‘大人物’‘小故事’，并以小見大，串聯(lián)起齊魯文化?！蓖貔i說，“這也能更好地展現(xiàn)中華民族的文化自信和大國風采?！?/span>
科技為旅游插上騰飛的“翅膀”
一個景區(qū)給游客的感覺好不好，不僅在于“好不好看”，更在于“好不好玩”“有沒有意思”。作為景區(qū)里面的“后起之秀”，泰山秀城在深挖文化底蘊的基礎上，重點突出項目的“科技范兒”，讓科技為旅游插上騰飛的“翅膀”。
“‘演藝+科技+娛樂’，是我們項目的核心模式?！蓖貔i說，“園區(qū)里幾乎每一個項目，都體現(xiàn)著科技的力量，我們更是專門打造了一個元宇宙科技文化主題區(qū)，帶給游客元宇宙沉浸式體驗，進而實現(xiàn)泰山秀城‘一園多游’的目的?！?/span>
在元宇宙體驗館，游客可以通過沉浸式視聽藝術實現(xiàn)與未來接軌，提前感受未來世界的生活方式；在無界數(shù)字科技館，游客可以自由穿梭于泰山旭日東升、黃河金帶、晚霞夕照、云海玉盤四大奇觀中，身臨其境地感受泰山的壯麗光影；在泰山地質生物館，游客可以“觸摸”各類樹木、花草、蟲鳥標本，進行標本制作、拓印、漆染等。
“尤其是在山東手造館，我們會運用高科技手段展示非遺文化的傳承和非遺產品的制作過程，融合展示山東十大品牌旅游目的地的非遺代表產品。”王鵬說，“游客特別是帶著孩子的游客，能通過這種體驗和學習，加深對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解與認識，從而激起他們動手制作的欲望，由此形成匯集山東手造產品的展示、交易、銷售中心，打造山東手造創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉化的‘兩創(chuàng)’基地。這是一個水到渠成的過程?！?/span>
科技的魅力，同樣在山海經(jīng)文化主題區(qū)、水滸文化主題區(qū)彰顯，吸引了諸多游客。
“《山海經(jīng)·東山經(jīng)》中記載，‘又南三百里，曰泰山，其上多玉，其下多金’。這說明在遠古時代，人們就與泰山有著密切的關系?！蓖貔i說，“我們由此設計、開發(fā)了《山海秘境》高科技光影沉浸體驗演藝，讓游客身臨其境地體驗盤古開天、黃帝祈愿泰山、大戰(zhàn)蚩尤等《山海經(jīng)》中的故事傳說。此外，主題區(qū)的大荒街還設計了大人國、小人國、沃之國、軒轅臺、不周山、封淵神樹等內容，讓游客流連忘返?！?/span>
而在水滸文化主題區(qū)，《水滸傳之魯智深》實現(xiàn)了“拍、演、放”一體化，游客可以體驗行進式觀演?！霸谶@里，游客就是演員?！蓖貔i表示，攝制組人員利用數(shù)字技術進行實時拍攝和剪輯，影片即時制作、即時播出，游客可在劇場電影院即時觀看自己參與拍攝的電影，實現(xiàn)平凡人的演員夢。
王鵬表示，不論是對文化的挖掘，還是對科技的運用，都體現(xiàn)出陜旅集團在項目創(chuàng)新上孜孜不倦的追求，而這也是一系列產品“叫好又叫座”的原因。對于泰山秀城來說，入選國家文化產業(yè)發(fā)展項目庫第二批入庫項目，只是前進道路上的一小步。
“在山東省政府、泰安市政府、泰安旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、泰安市文旅局等的大力扶持下，我們將努力拉伸文旅產業(yè)鏈、拉動產業(yè)增長、推動經(jīng)濟效益提升，打造山東文旅產業(yè)標桿?！蓖貔i說，“通過打造‘登泰山、玩秀城’的旅游新格局，在助力山東及周邊文旅產業(yè)升級、推動文旅高質量發(fā)展中，繼續(xù)發(fā)揮應有的作用?！?/span>
